Muy interesante post de David Gómez.

Las marcas cada vez más se animan a pautar en medios digitales, pero muchas de las que lo hacen aún no entienden del todo cómo funciona esto. Algunas lo dejan todo en manos de su agencia o central de medios, pero a la hora de ver los resultados no saben como juzgarlos. Otras exploran por su cuenta, pero llegan hasta ahí nomás por falta de conocimiento. Y esto, justamente, es lo que frena al resto, que no se anima por no saber por dónde empezar.

Con esta entrega, trataremos de dar algunos tips y pautas para empezar a manejarse, porque pautar en Internet va más allá de comprar un espacio para un banner. Para ello, conversamos con referentes de este mercado en Uruguay: Pablo Correa, director dePimod; María Berdún, directora de operaciones de Dokier; y Diego Leider, director de ELE 10 Interactiva.

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Fuente: Espectador

OK para que Microsoft-Yahoo! compita con Google

Los grupos estadounidenses Microsoft y Yahoo! anunciaron este jueves que autoridades estadounidenses y europeas aprobaron su alianza para motores de búsqueda en internet que competirá con el gigante Google, y que comenzarán a ponerse en marcha “en los próximos días”.

Las dos empresas dijeron haber recibido “la aprobación para su acuerdo de búsqueda (en internet), sin restricciones, tanto del Departamento de Justicia estadounidense como de la Comisión Europea, y centrarán ahora su atención en comenzar el proceso para implementar el acuerdo”.
La aprobación de Bruselas fue anunciada en la mañana del jueves, mientras que las autoridades estadounidenses aún no habían anunciado su decisión a media jornada.

Este acuerdo, anunciado a fines de julio tras 18 meses de negociaciones, rupturas y reconciliaciones, tiene por objeto principalmente reforzar la competitividad de Microsoft y Yahoo! ante el rey de la búsqueda en internet Google, que domina dos tercios del mercado mundial.

En concreto, la alianza prevé que Microsoft provea la tecnología y los algoritmos base de los motores de búsqueda, mientras que Yahoo! pondrá la fuerza de venta publicitaria.

Yahoo!, un pionero de internet que se reivindica como “líder de los medios en línea” con sus múltiples sitios y servicios de información, espera sacar 500 millones de dólares de nuevos ingresos con esta alianza cuando alcance su velocidad de crucero, hacia 2012.

Los internautas que naveguen con Yahoo! verán una indicación a pie de página que reza: “búsqueda realizada por Bing”.

Ambos grupos mantendrán una total autonomía para el resto de sus actividades, como portales de información o mensajerías: “Cada grupo continuará creando experiencias diferentes (…) y competirán por la audiencia y los clics” en anuncios publicitarios, explicaron.

Al anunciar su aprobación, la Unión Europea destacó que los actores del mercado “no sólo no esperan efectos negativos de esta (sociedad) sobre la competencia o sobre sus actividades, sino que, al contrario, esperan un refuerzo de la competencia”.

Los mayores grupos publicitarios del mundo, muy interesados por la puesta en marcha de un contrapeso al dominio de Google, habrían pesado a favor de la aprobación de esta alianza.

Según las cifras más recientes del gabinete Comscore, los internautas usaron Google para 66,8% de los 131.354 millones de búsquedas llevadas a cabo en internet en diciembre, mientras que Yahoo!, numero dos, llegó a 7,2% del mercado mundial y Microsoft, a pesar de un crecimiento espectacular (+70%) debido al lanzamiento en junio de su nuevo motor de búsqueda Bing, se quedó en 3,1%, en cuarta posición, por detrás del chino Baidu (6,5%).

La puesta en marcha de este acuerdo será muy progresiva, hasta principios de 2012. En ese tiempo habrá que llevar a cabo un cambio tecnológico, que deberá finalizar, “al menos en Estados Unidos antes de fines de 2010″.

Los anunciantes, por su parte, serán invitados a cambiarse si es posible al nuevo sistema a partir del periodo de fiestas en el mercado estadounidense, y si no a principios de 2011, antes de que el conjunto del mercado mundial funcione con una tecnología y una dirección unificadas entre las dos compañías a principios de 2012.

Los grupos precisaron que todavía esperaban las conclusiones de las autoridades de la competencia en Corea del Sur, Taiwán y Japón antes de lanzar su alianza en esos países.

http://blogs.montevideo.com.uy/blognoticia_33960_1.html

http://www.observa.com.uy/Actualidad/nota.aspx?id=92806

Más de 20 proveedoras de tecnología comenzaron a trabajar en la plataforma Azure de Microsoft para alojar sus aplicaciones en servidores externos y así ahorrar en costos

Cloud Computing ya no es sólo una tendencia que “suena”, sino que de a poco se transforma en una realidad para varias empresas locales. Es que una veintena de proveedoras de tecnología empezó a trabajar este año con la plataforma Azure de Microsoft, que les permite colgar y ofrecer sus aplicaciones “en la nube”, o sea, en servidores externos a través de Internet ahorrando hasta 60% en costos de soporte y mantenimiento.

Pese a que los países latinoamericanos están rezagados en el uso de la tecnología -65% de los gastos en esa modalidad en el mundo hoy se realizan en EE.UU.-, Uruguay lidera en términos relativos, aseguró el gerente general local de Microsoft, Eduardo Mangarelli, quien volvió de una reunión de la compañía en Miami orgulloso con estas comparaciones.

Probablemente a fin de año sean más de 25 las firmas que lo utilicen, pero el impacto en las consumidoras de estas aplicaciones resulta exponencial; pueden ser cuatro o cinco, 100 o 1.000, dependiendo del servicio o producto que se ofrezca, aseguró Leonardo Loureiro, gerente de marketing de ICA (Ingenieros Consultores Asociados) -empresa de soluciones informáticas que atiende, entre otros, al Ministerio de Transporte y Ducsa-.

El ejecutivo aseguró que es frecuente encontrarse con empresas que no tienen nada que ver con la industria tecnológica que tienen contratado servicios como live meeting y pagan US$ 5 por mes para acceder a videoconferencias mediante esta plataforma.

Antes de subir los productos para sus clientes “a la nube”, Infocorp decidió probar el servicio internamente. Es así que está migrando hacia esta nueva plataforma sus soluciones de mensajería y colaboración -Bipos (Business Productivity Online Suite)-. Aunque las ventas aún no comenzaron, esta desarrolladora de software ya tiene también un cliente local que lo utiliza, una firma aseguradora. Asimismo, están comenzando a utilizar Windows Azure en otros dos proyectos de un cliente de República Dominicana y otro de Puerto Rico.

Desde esa compañía, Luis Pandolfi y Javier Cros aseguraron a El Empresario que el concepto Cloud Computing ha sido más que una palabra de moda en 2009; que los expertos dicen que comenzó cuando Salesforce brindó su producto CRM como servicio en la nube hace varios años, pero no ha sido hasta que Microsoft anunció su plataforma Windows Azure en 2008 que el concepto ha tomado una relevancia mayor. Y claro, otras grandes empresas también se han subido a este carro como Amazon, Google, IBM.

Beneficios

Para las empresas que producen tecnología, Cloud Computing es una gran puerta para desarrollar sus aplicaciones, ponerlas en la nube y hacer que sean fácil y rápidamente accesibles desde cualquier parte del mundo y recién pagar por ellas cuando se logren comercializar y la empresa vea un beneficio real.

En tanto, para las pequeñas empresas esta es una oportunidad de crecimiento ya que disminuye las necesidades de inversión en hardware (o sea que no tiene grandes costos fijos iniciales), porque solamente pagan lo que usan y en el momento del año en que lo necesiten, si se trata de una firma sujeta a zafras.

La nube también permite disminuir casi a cero la necesidad de la gestión de la infraestructura, ya que es el sistema el que hace el mantenimiento relativo a los servidores y el software de base.

Aquí les dejo el video institucional de Programa Emprender.

El mismo incluye la palabra de PRO Internacional (minuto 1:20) y de PedidosYa (minuto 3:05).

Para descargar las notas:

Primer parte

Segunda parte